Hogyan célozhatunk és kiket találunk?
Google AdWords hirdetésekkel olyan közönséget célozhatunk meg, akik bizonyos jól körülhatárolt témában olvasgat és kutakodik. Vagyis azoknak hirdethetünk, akik a mi témánk körül legyeskednek.

A Facebook hirdetések célzási beállításai alapján főként demográfiai jellemzőkre tudunk szűrni. Vagyis megmondhatjuk például, hogy milyen életkorú, hol élő és milyen nemű a célcsoportunk. Facebook hirdetésekkel azokat tudjuk célozni, akik a lehetséges vevőink körébe tartoznak, de persze itt is van lehetőség a felhasználók érdeklődési körére célozni azoknál, akik megfelelően kitöltötték adatlapjukat.

Alapvető különbség még az, hogy míg a Google hálózatával az internetezők 80-90%-a elérhető, ezzel szemben a Facebookon a mai magyar Internet felhasználóknak körülbelül a 30%-a van jelen.

Széna vagy szalma?
A Google AdWords egy kiforrott jól kezelhető felhasználóbarát rendszer, sok-sok mérési lehetőség és statisztika segíti a hirdetésekre fordított forintok optimalizálását, addig a Facebook ehhez képest még gyerekcipőben jár, sokkal kevesebb az állítási lehetőség és a visszajelzés hirdetéseink eredményességével kapcsolatban.

A Facebook hirdetések ma még sok felhasználó előtt újdonságnak számítanak, ezért sokan figyelemmel kísérik az itt jelen levő cégek aktivitását, talán kevésbé elutasítóak a hirdetésekkel szemben.

Az AdWords segítségével hajszálpontosan meg lehet célozni réteg igényeket is, például a keresőhirdetések természeténél fogva pontosan lehet tudni, hogy ki az, akinek 205/55-ös 16 colos téli gumira van szüksége, ugyanis nagy valószínűséggel nem véletlenül keres ilyet egy felhasználó.

Facebookon viszont főként nem azonnali igényekre tudnak lecsapni a hirdetők, hanem akár hosszútávon még rajongást is sikerülhet kiváltani a cég terméke iránt bizonyos célcsoport körében. A Facebook-os hirdetések sokkal nyugodtabb környezetben érik a látogatókat, nem kapkodva gyorsan keresnek valamit, hanem jellemzően szörfölnek, csetelgetnek, kommentelgetnek, időt töltenek. Ebben az állapotban sokkal inkább kaphatóak a cselekvésre, olvasgatásra, videó nézegetésre, pláne ha egy-egy hirdetést az egyik ismerőse ajánl, akár csak a nevével vagy a fényképével.

Konklúzió
Összességében nem lehet kijelenteni, hogy egyik vagy a másik a jobb. Teljesen más a két hirdetési rendszer. Természetesen iparáganként is változhat az eredményessége egyik vagy másik hirdetési megoldásnak.

Mindent érdemes kipróbálni és ha mérjük az eredményeket, akkor nem túl sok idő alatt kiderül hol érdemes hirdetnünk.

Fehér Márton
alapító, tréner
Online Marketing Akadémia - OMA.hu

További online marketing tippek és ötletek itt: www.online-marketing-akademia.hu